¿Qué debe tener una página web antes de que la pagues? Tres cosas: una investigación de lo que tu cliente escribe en Google (el keyword research), tus datos cargados para Google con el esquema y la web dada de alta en Search Console, y una estructura que convierta las visitas en mensajes. Da igual lo que cueste: sin la primera, Google no sabe para qué búsquedas mostrarte; sin la segunda, tarda más en enterarse de que existes; sin la tercera, las visitas no se convierten en clientes.
Lo básico (dominio propio, candado https, que se vea bien en el teléfono, tus datos de contacto) lo da cualquier proveedor, así que no sirve para comparar. Lo que separa a uno de otro son esas tres cosas. Abajo tienes las 12 preguntas para hacerle a quien te haga la web, qué respuesta te sirve y cómo comprobar tú mismo, gratis, las que se pueden ver desde fuera. Es la lista que mandamos por privado a quien comenta LISTA en nuestro reel de Instagram.
Las 12 preguntas para hacerle a quien te haga la web
| # | Pregunta | Te sirve si responde | Alarma si responde |
|---|---|---|---|
| 1 | ¿Por qué búsquedas va a aparecer mi web? | Una lista de búsquedas concretas, como «ferretería en Guarenas», con cuánta gente las hace al mes | «Por tu nombre» o «eso Google lo hace solo» |
| 2 | ¿Qué página va a responder cada búsqueda? | Una página por servicio, y por zona solo si atiendes allí de verdad y tiene contenido propio, cada una con su título | Todo en una sola página de «Servicios» |
| 3 | ¿Qué título y qué encabezado principal (H1) llevará cada página? | Te los enseña antes de publicar, con la búsqueda dentro | «Inicio» o «Bienvenidos» |
| 4 | ¿Vas a cargar el esquema de mi negocio? | Sí: nombre, dirección, teléfono, horario y zona en formato LocalBusiness | «¿El qué?» |
| 5 | ¿La das de alta en Google Search Console y me das acceso con mi correo? | Sí, con el sitemap enviado el día de la entrega | «No hace falta» o acceso solo para él |
| 6 | ¿Cómo sabré que Google ya tiene todas las páginas? | Te enseña el sitemap enviado y, en las semanas siguientes, cuántas páginas están indexadas | «En unos días sale sola» |
| 7 | ¿Cuánto tarda en cargar en un teléfono con datos móviles? | Te da el resultado móvil de PageSpeed Insights | Te la enseña solo en su computadora con wifi |
| 8 | ¿Cómo me va a escribir un cliente desde la web? | Botón de WhatsApp con el mensaje ya escrito, visible en cada página | Un formulario escondido o un número sin enlace |
| 9 | ¿Voy a saber cuánta gente entra y cuántos me escriben? | Google Analytics y medición de los clics al WhatsApp | «Eso lo ves en Instagram» |
| 10 | ¿El dominio queda a mi nombre? | Sí, con acceso a la cuenta donde está registrado | A nombre del proveedor «para que sea más fácil» |
| 11 | ¿Tendré un panel para cambiar textos y fotos? | Sí, con tu propio usuario en un gestor de contenido como WordPress | Cada cambio pasa por él |
| 12 | ¿Cuánto cuesta el segundo año y cuánto cada cambio? | Una cifra por escrito antes de pagar | «Después vemos» |
1. Keyword research: que tu web responda lo que tu cliente escribe en Google
Tu cliente no busca «Ferretería Hermanos Pérez». Busca «ferretería en Guarenas», «tornillos al mayor en Guatire» o «pintura para techo precio». Keyword research es averiguar esas búsquedas antes de diseñar, y que cada página responda justo una de ellas. Eso es cumplir la intención de búsqueda: quien escribe «ferretería en Guarenas» quiere ver dirección, horario, lo que vendes y cómo escribirte, no una portada que diga «Bienvenidos».
Lo medimos en nuestra propia web. La landing que usamos para los anuncios está hecha para convertir a quien llega desde Instagram, no para una búsqueda: apareció 20 veces en Google en un mes. La página que hicimos para «diseño web en Venezuela», con su investigación detrás, apareció 299 veces ese mismo mes, el primero que estuvo publicada. Todavía está lejos de la primera página y no ha dado clics, pero Google ya la muestra; a la landing, casi nunca.
Compruébalo tú: escribe en Google tu servicio y tu ciudad y mira las sugerencias que salen debajo: eso es lo que la gente teclea. Después pídele al proveedor la lista de la pregunta 1 y compárala. Si no coincide en nada, no hubo investigación.
2. Tus datos cargados para Google: el esquema y Search Console
El esquema (Google lo llama «datos estructurados») es un código que no se ve en la página y le dice a Google, en su idioma, quién eres: nombre, dirección, teléfono, horario y zona que atiendes. No te sube de posición, y Google lo ha repetido varias veces. Le confirma qué negocio es y dónde está, y Google puede usarlo para mostrar tus datos. Lo que sale en el mapa y en el recuadro de tu negocio viene sobre todo de la ficha de Google Business Profile, que es aparte y también es gratis.
Search Console es la herramienta gratuita de Google donde se avisa que la web existe, se envía el sitemap (la lista de todas las páginas) y se ve por qué búsquedas apareces. Nos pasó con la web de un cliente: a los dos meses de publicada, Google solo tenía la portada. Nunca se había dado de alta en Search Console ni se había enviado el sitemap.
Compruébalo tú:
- Escribe
site:tudominio.comen Google y mira si salen tus páginas de servicios, no solo la portada. Es una cuenta aproximada: Google avisa de que no muestra todo. El recuadro «¿Eres dueño de tudominio.com?» que a veces sale arriba no prueba nada: es un anuncio de Google y aparece aunque la web ya esté dada de alta. - La prueba real es la pregunta 5: pídele al proveedor que te agregue a Search Console con tu correo. Si no puede hacerlo, no la dio de alta.
- Pega la dirección de tu web en la Prueba de resultados enriquecidos de Google. Si no aparece ningún dato de tu negocio (LocalBusiness u Organization), el esquema no está cargado.
3. Una landing bien hecha convierte, pero solo trae clientes desde Google si cumple las dos primeras
Una landing es una web de una sola página con una sola oferta. Bien hecha, convierte: carga rápido en el teléfono, explica lo que vendes en la primera pantalla y lleva un botón de WhatsApp para que el cliente te escriba en un toque. Y te trae clientes desde Google solo si está construida sobre una búsqueda (el punto 1) y tiene tus datos cargados (el punto 2). Si no, sirve para recibir a la gente que mandas tú desde Instagram o desde un anuncio, que también vale, pero no te va a encontrar nadie nuevo.
Compruébalo tú:
- Pega la dirección en PageSpeed Insights y mira la pestaña «Móvil». Google considera bueno que el elemento más grande de la primera pantalla (el LCP) aparezca en 2,5 segundos o menos. En una web nueva verás una simulación y no datos de visitas reales, pero sirve igual para comparar.
- Abre la web desde tu teléfono, sin wifi, y toca el botón de WhatsApp. Tiene que abrir el chat con un mensaje ya escrito, no una página en blanco.
- Pregunta dónde vas a ver las visitas y los clics. Si nadie lo mide, en tres meses no sabrás si la web te trajo un solo cliente.
La prueba de la plantilla: cómo saber si te vendieron un catálogo
Si te dieron una plantilla con tu logo y textos de relleno, no compraste una web: compraste un catálogo. Se ve bonito y muestra lo que vendes, pero no tiene investigación detrás ni datos para Google. Cuatro pruebas rápidas:
- Copia una frase de tu página «Nosotros» o de tus servicios y búscala en Google entre comillas. Si aparece igual en webs de otros negocios, es texto de plantilla.
- Mira el menú. Si tus cinco servicios viven en una sola página de «Servicios», esa página tiene que responder cinco búsquedas distintas y no responde bien ninguna.
- Pide el usuario del panel. Si no hay panel, cada cambio depende del proveedor, y ese costo aparece después.
- Pide entrar tú a la cuenta donde se registró el dominio y comprueba que el titular seas tú. Si el dominio está a nombre del proveedor, la dirección de tu web es suya: si cambias de proveedor, se la puede quedar.
Un catálogo puede bastarte si todos tus clientes llegan por Instagram o por recomendación. Si quieres que te encuentre gente que todavía no te conoce, no alcanza. Si estás comparando presupuestos, en cuánto cuesta una página web en Venezuela está lo que incluye cada nivel, y en página web gratis o de pago los costos que aparecen el segundo año.
Cómo usar la lista antes de pagar
- Antes de firmar: manda las 12 preguntas por WhatsApp a cada proveedor y compara las respuestas por escrito. Las preguntas 1, 2 y 12 son las que más separan a uno de otro.
- El día de la entrega: comprueba tú las preguntas 4 a 9 con las pruebas de arriba, con la web ya publicada, y la 10 entrando a la cuenta del dominio.
- Cómo pagar: no pagues el 100 % por adelantado. La mitad al empezar y la otra mitad cuando compruebes la entrega es un trato normal y protege a los dos.
Si quieres ver cómo trabajamos nosotros cada uno de estos puntos, está en nuestra página de diseño web en Venezuela. Y si no sabes qué tipo de web necesitas, empieza por los tipos de páginas web y cuál necesita tu negocio.
Preguntas frecuentes
¿Qué hago si ya pagué una web y no cumple esto?
No hace falta rehacerla. Pide el acceso al dominio y al panel, da de alta la web en Search Console tú mismo (entras con tu cuenta de Gmail), envía el sitemap y añade una página por cada servicio. Si no tienes panel ni el dominio está a tu nombre, ahí sí estás atado al proveedor: resuelve eso primero.
¿El esquema y Search Console se cobran aparte?
No tienen costo de licencia: el esquema es código que se escribe una vez y Search Console no cobra nada. Lo que se paga es el rato de quien los configura. Si te los venden como una mensualidad, pide por escrito qué hace cada mes; si la respuesta es solo «mantenerlo», pregunta qué revisan: el esquema solo cambia si cambian tus datos, y lo que sí vale la pena es que alguien mire cada mes los avisos de Search Console.
¿Sirve una web hecha con inteligencia artificial?
Puede servir. Las herramientas con inteligencia artificial arman el diseño en minutos y varias generan páginas que Google lee bien. Lo que no hacen solas es el punto 1: no saben qué escribe tu cliente en tu ciudad ni qué página debe responder cada búsqueda. Pásale la misma lista a quien la haga, con IA o sin ella.
¿Cuánto tarda en aparecer una web nueva en Google?
Con Search Console y el sitemap enviados, Google suele rastrear las páginas en días o pocas semanas. Aparecer arriba en una búsqueda con competencia tarda meses. Lo explicamos con plazos reales en qué es el posicionamiento web y cuánto tarda.
